k81111app·夜读丨在这个营销的时代,已经没有人谈疗效了?

2020-01-10 12:37:59 阅读量:2204

k81111app·夜读丨在这个营销的时代,已经没有人谈疗效了?

k81111app,“8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”有没有觉得很耳熟?反正,就连我这个和化妆品无缘的男人,也常常能在电视上听到这几句话。

近日,某知名化妆品品牌,就因为上述广告词被罚款20万。对某品牌来说,20万罚款或许连九牛一毛都算不上,倒是网友们的态度非常值得玩味。按说,虚假宣传行为被揭穿、制止,对消费者来说理应是好事一桩。可现实是,人们的反应颇为淡定,甚至可以用冷漠来形容。

“xx品牌也真是倒霉,其他的哪个不是在吹牛?”这位网友的评论获得了高赞。我想了想,觉得他说得还真有几分道理。8天就能获得肌肤新生,这早就不是化妆品,怕是画皮术了。可包括我在内,大家似乎早就对此类文案习以为常,见怪不怪了。

是啊,如今,营销能力早已成为生活中的必备品。小到手机里的朋友圈,大到娱乐明星的人设,真可谓不营销不成活。

其实,营销不是罪。比方说,“口红一哥”李佳琦,就凭借高人一筹的营销能力,迅速登上了人生巅峰。在谈到这位网络红人时,总会有不少粉丝和网友前来力挺:他靠营销自食其力、飞黄腾达,为何总有人要“酸”?

只是,有一句老话说得好:“不看广告看疗效”。重要的从来不是怎么营销、营销什么,而是疗效到底怎么样。这本该是生活中一个最简单、朴素、易懂的真理。可是,我们似乎越来越习惯,甚至于沉醉在营销的过程里,忘记了还有疗效这么一回事。

就好像,没有人在乎李佳琦带的货到底质量如何,反而更愿意享受从他嘴里说出的“买它”。就好像,没有人在乎自己的日子到底过得如何,反而更愿意花费心思精装修朋友圈。本来只是手段的营销,反倒成了生活的目的。难怪,某品牌的化妆品有胆量胡说八道,谁让营销的魔力无人可挡呢?

或许,某品牌的营销能力还不够出色。最高级的营销技巧,是先抑后扬而不是一直唱高调。近期在社交媒体上大方打钱的孙宇晨,瞬间从“骗子”华丽变身为“爸爸”。只是,人们虽然看得到炫目的营销,却还是看不到他的“疗效”。比如,他的“祖传一百万”到底是从哪里来的。

实与虚、真与假,通过营销的话术混为一谈、纠缠不清。那么,我们该相信什么,又该坚持什么?当一切变得混沌不堪时,营销自带的危险性,也在向我们悄悄靠近——会不会有人忘了,再怎么使用某品牌的化妆品,也不可能变成广告里的帅哥靓女?会不会有人忘了,踏踏实实过日子,比营销自己更重要?