im体育三升体育·移动阅读趋势报告,说的是你吗?

2020-01-10 12:06:36 阅读量:304

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im体育三升体育,移动时代带来的阅读井喷

在本次调查中,3/4的用户将移动端作为阅读的首选平台。与之对应的是,在pc端阅读的用户数甚至比实体书还少。

休息或闲暇时是44%用户选择的阅读场景,其次是卫生间(占比34%),选择去图书馆的用户只有4%。

不受时间和空间限制、携带方便和资源丰富是用户选择移动阅读的三个主要原因,分别占比38%、35%和35%,但只有6%的用户认为移动阅读的体验比传统阅读更出色。

在选择哪种类型的网络小说这一问题中,调查结果分布较为平均。都市言情类小说排名第一,军事第二。

在喜欢的小说被改为游戏或拍成电视/电影两个问题中,用户表现出了不同的态度。只有18%的用户会玩小说改成的游戏,而46%的用户选择看小说拍成的电视或电影。

数据显示,移动时代的阅读情景下,用户呈现出以下趋势。

(1)电子阅读扩展了阅读人群,使移动阅读成为用户阅读的主要方式,实体书的市场份额明显下降。

(2)用户当前的阅读习惯与移动时代碎片化趋势吻合,休息和闲暇时间是用户进行阅读的主要时段。

(3)用户主要通过手机、平板电脑等移动设备进行阅读,mp3等功能单一的设备被迅速淘汰。

(4)新闻客户端、微信等资讯和ott应用是大多数人的阅读来源,新闻、小说、段子是用户在移动端阅读的主要内容。

(5)便捷性和丰富的内容储备是用户选择移动阅读的主要原因,价格和分享同样是重要的影响因素。

(6)移动阅读用户对网络小说的兴趣分布比较平均,都市言情、军事历史等桌面阅读时期的热门小说门类,移动阅读时期同样大受欢迎。

(7)用户普遍接受网络小说改编后的衍生产品,影视剧因为消费门槛较低,用户对它的接受程度比游戏高。

电子出版行业的变迁

书是一种最古老的“移动娱乐”,在活字印刷术普及之后,在马上、厕上阅读的文人墨客就不计其数,直到20世纪,在旅行中选择一个异乡安静的角落里读一本小书仍然是一件非常有情调的休闲方式。那么在智能手机活跃的移动网络时代,在音乐、视频、游戏都呈现出新的商业模式的环境中,对于容量小和便于传播的文本阅读来说,是否也意味着新的机会呢?

从企鹅智酷的调查来看有近75%的受访用户以移动方式阅读,远远超过传统纸质书的14%的用户。不过从开卷等传统出版的统计渠道来看,近些年传统市场并未出现明显的滑坡与大幅萎缩。另外,各项调查显示,中国人的阅读习惯较差,人均一年阅读量仅三四本,远远低于西方发达国家,因此我们可以将这75%的移动阅读用户视为移动时代的阅读爆发。原本不爱读书的中国人终于开始通过智能手机,将自己的碎片化时间投入阅读。

目前移动阅读市场的用户大致可以分为三大类,即网络文学读者、传统纸质书读者、免费图书读者。

网络文学读者群最初来自于传统在线文学网站,随着移动时代的到来,随着这些网站的app一起迁移到了移动端,代表有腾讯文学、起点中文网、盛大文学等。

传统纸质书读者有一部分在移动时代被分流到了移动端上,毕竟,远距离旅行也好,上下班阅读也罢,身上带一两本书便是极限了,而移动端阅读却相当于你能把一个图书馆背在身上。

然而用户量最大的仍然是免费阅读者,这是一群从来不埋单的读者,而他们的图书主要来源于各种分享pdf与txt的社区,当然也有读者从淘宝小店购买盗版pdf文件,尽管这部分读者也是付费了,但是鉴于其廉价与无限的传播性,我们依然将其定义为免费书。

从国外成熟的在线阅读市场来看,首先免费用户的数量是极小的,因为提供免费阅读的平台会面对来自各方出版者的诉讼以及苛刻的处罚。同时国外也几乎不存在有影响力的网络文学平台,主要的在线阅读市场仍然是第二种,即转向移动平台的传统纸质书读者。平台方面则是亚马逊kindle与苹果平分天下,基本的商业模式是将纸质书改版后在电子平台上销售。这种模式在国外业已成熟,电子书的定价一般平稳维持在纸质书定价的50%~70%,而在一些电子出版做得很好的欧美出版社中,电子出版物的销售额甚至可以占到整个出版社年收入的近1/3。

相比而言,国内的移动阅读市场依然非常混乱,由于存在大量的免费书供应平台,让移动阅读用户习惯了免费阅读,很难培养为电子书付费的消费习惯。

对于渴望转向移动端的传统纸质书读者来说,他们会面对多种平台的选择:kindle、京东、当当、豆瓣、多看等平台都在与传统出版社合作。但这些平台都不是全品种市场,很多新上市的好书、经典书由于作者或出版社的授权问题,迟迟看不见电子版。在这些平台方面,目前仍然没有一家在用户推广上做得很好的,离国外成熟市场的距离仍然很远。

对网络阅读来说,这是一个用户庞大的市场,但也是一个没有形成有效赢利模式的市场。盛大、腾讯文学都拥有大量粉丝,也拥有大批网络作家,可是一直没有找到一个合适的与作者分成的商业模式。到目前为止,最主要的两种收费模式是付费阅读与读者打赏作者,前者面对着比传统纸质书更严峻的盗版问题,而后者的收入完全无法保证。很多知名网络写手在网上成名后还是转向了传统阅读市场:与出版社合作出版纸质书,以版税分成结算。从移动平台转向纸质书,个中原因固然复杂,但是也并不排除纸质书能为他们带来更多的收益与源自传统阅读群体的粉丝。

在图书定价方面,电子书要比纸质书灵活得多,平台可以根据活动需要临时调整价格。但是总体而言,价格仍然偏低,10元以下与5元以下的电子书是主流,而在专业书与外版书方面有很多图书的定价已经达到20~40元,这与国外的纸质书定价的50%~70%仍然有一定的距离。这是市场尚未成熟的表现,因为这意味着平台与出版商尚未找到一个利润最大化的价格平衡点。而在销量上,从很多出版社编辑的反映来看,已有的纸质书改版为电子书在平台上销售的,其销量很少有超过纸质书的。

在出版方面,有很多互联网平台与传统书的电商平台都做了不少尝试,甚至有一些传统出版人在搞众筹与传统出版结合的尝试。但是目前还缺乏成熟的自出版平台,自出版平台存在的最大瓶颈就是作者出版的意愿与出版的质量。对作者来说,比起电子版,纸质书更有吸引力,从著书立说的角度看,铅印的纸质书更具有宣传与影响力光环,而从收益上看也比电子书更有保障。而就内容而言,目前的自出版图书的电子书还难以望传统出版的项背。

另外,有很多平台开始利用自己的网络资源优势,尝试超越单一的阅读产品,向以内容为核心的多平台拓展,内容涉及出版、游戏、影视制作等长产业链。

阅读平台追踪

在这一小节,我们列出了网络文学平台的代表和实体书转向电子书平台的代表。

1.腾讯文学

(1)用户基数庞大,账户系统发达。用户总数过亿,财付通、微信支付等支付工具同时覆盖桌面和移动端。

(2)多领域覆盖。创世中文网服务男性读者,云起书院服务女性读者,畅销图书销售印刷热门图书,qq阅读面向移动阅读市场。

(3)推广渠道强大。微信、qq等通信工具拥有上亿用户。

(4)桌面、移动支付系统完善。读者可以通过会员、财付通、微信等工具支付。

(5)作者衔接紧密。邀请苏童、刘震云等知名作家组建顾问团队,培植年轻新作者。

(6)丰富的传统图书数字版权。拥有莫言、阿来、刘震云等多名传统作家的图书版权。

(7)成熟的版权输出渠道。与华谊兄弟、新丽传媒机构等成立联合项目,合作进行影视改编版权,也可以为腾讯自身的游戏业务输出版权。

2.亚马逊kindle

(1)电子阅读器的鼻祖,品牌号召力强大。

(2)拥有自有软硬件终端,生态系统繁荣。

(3)研发能力出色。kindle开发团队lab126负责亚马逊全部消费电子产品的研发。

(4)资本雄厚,产品极具竞争力。

(5)产品几乎分布所有主流平台,移动端布局完善。

(6)拥有kdp、kdk等开放项目,允许开发者和内容商输出内容。

(7)分发能力强大。

(8)拥有多个海外市场。

3.多看阅读

(1)产品分布ios、安卓、kindle等平台。

(2)与传统出版社合作密切。合作对象包括上海译文、蓝狮子、磨铁图书等大型出版机构。

(3)分发能力强大。通过母公司小米科技的硬件终端,内容可以抵达大量用户。

4.豆瓣阅读

(1)线上阅读社区活跃,阅读相关业务积累深厚。

(2)ugc内容丰富,用户参与度高。豆瓣阅读提供“投稿”“专栏”“征文大赛”等多项服务,鼓励用户贡献内容。

(3)阅读产品覆盖桌面和多个移动平台。

移动时代的创业机会

移动阅读出现的新模式,让大公司在桌面阅读时代建立的很多先发优势完全丧失。移动阅读时代,创业者可以从以下方面挑战强者。

(1)发行严肃文学。网络文学需要兼顾内容、作者、渠道等多项环节,对人力与资本的要求很高,创业者获得内容授权的可能性也不大;已出版的传统文学拥有内容现成、生命周期更长、电子化程度低等特点,将传统文学电子化更适合创业公司。

(2)有声书市场。随着通信等基础设备不断完善,用户需求进一步细化,有声书市场值得尝试。

(3)单行本等轻量化书籍。单行本不会给读者带来长篇作品的阅读压力,同时定价也更灵活,适合移动阅读。

(4)内容聚合平台。通过聚合免费内容聚拢流量,然后再以此吸引广告商入驻。

(5)为平台商提供内容。大型平台商的服务和渠道更完善,入驻大型平台有利于创业公司聚焦内容。

移动阅读的问题和挑战

移动阅读面对的最大挑战是盗版与读者付费意愿的问题,在盗版根本整治很难实现的大环境中,很多作者与出版机构对电子书出版仍然持审慎与怀疑的态度。另外,电子出版物的定价过低,可即便如此,习惯了免费电子阅读的读者依然不买账,这对作者和出版机构来说弊大于利,于是,这成为作者与出版机构不愿意进入电子书市场的原因之一。而在内容创作上,新兴的创业者没有作者资源、内容资源,因此容易造成内容的严重同质化,出版质量不高。

研究结论

(1)电子阅读用户规模庞大,纸质书逐渐被抛弃。用户更习惯利用碎片时间阅读。

(2)用户对网络小说兴趣分布较为平均,便捷性和内容储备是用户选择移动阅读的主要原因。

(3)目前市场存在的移动阅读平台发展迅猛,高端阅读市场正在形成,各平台开始涉足全媒体运营。在移动阅读用户体验方面,各平台不断进行优化,缩短与实体书的差距。但与传统图书市场相比,电子书资源不足,用户对功能单一的电子阅读器接受度不高。

(4)用户付费意识薄弱,盗版依然存在,加之创业门槛过高,创业公司短时间内竞争力低。创业公司可从以下几方面入手,即传统文学电子化、有声书市场、轻量化书籍,实现差异化,吸引分散在主流平台外的用户

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